HBO Max est « largement sous-évalué », déclare le PDG de Warner Bros. Discovery
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WBD cherche à ce que les gens « tombent amoureux » du contenu de HBO Max en premier.
Une fois que les téléspectateurs seront devenus accros à HBO Max, WBD souhaiterait idéalement augmenter ses prix. Selon Variety , Zaslav a déclaré aujourd’hui que WBD a une « réelle capacité » à augmenter ses prix, car « les gens sont de plus en plus séduits par la qualité de nos services, nos séries et notre offre ».
Le dirigeant se serait souvenu d’une époque où les gens dépendaient de la radiodiffusion et du câble pour leur divertissement télévisuel et payaient plus que ce que la personne moyenne paie aujourd’hui pour le streaming :
Il y a dix ans, les consommateurs américains payaient deux fois plus cher pour du contenu. Il y a dix ans, les gens dépensaient en moyenne 55 dollars pour du contenu, et la qualité et la quantité de contenu que nous recevons aujourd’hui sont dix ou douze fois supérieures, et ils paient beaucoup moins cher. Je pense que nous souhaitons une offre avantageuse pour les consommateurs, mais je pense qu’avec le temps, il y a une réelle opportunité, notamment pour nous, d’augmenter les prix dans ce domaine de la qualité.
Une question de qualité
Zaslav soutient que la qualité des séries et des films sur HBO Max justifie une éventuelle augmentation des prix. Mais, de manière générale, les téléspectateurs trouvent les services de streaming moins convaincants . Un rapport TiVo du quatrième trimestre 2024 révèle que le pourcentage de personnes estimant que les services de streaming qu’ils utilisent sont de « qualité moyenne à très bonne » est en baisse depuis le quatrième trimestre 2021.
Extrait du rapport sur les tendances vidéo du quatrième trimestre 2024 de TiVOLes recherches montrent également que les dépenses télévisuelles atteignent leurs limites. La dernière étude « Monetizing Video » de Hub Entertainment Research , publiée le mois dernier, révèle que pour les consommateurs, les prix bas « restent de loin le facteur déterminant de la valeur d’un service télévisuel ».
Parallèlement, les services de streaming spécialisés gagnent en popularité, les abonnés se lassant des catalogues des plateformes grand public et/ou ayant l’impression d’avoir déjà vu le meilleur de ce que ces services ont à offrir. Antenna, un cabinet d’études spécialisé dans les services d’abonnement grand public, a annoncé ce mois-ci que les abonnements aux services de streaming spécialisés ont augmenté de 12 % en glissement annuel en 2025 jusqu’à présent et de 22 % au premier semestre 2024.
Zaslav estimerait probablement que HBO Max fait figure d’exception en matière d’insatisfaction envers les bibliothèques de streaming. Bien que l’activité de streaming de WBD (qui inclut Discovery+) ait réalisé un bénéfice de 293 millions de dollars et augmenté ses revenus liés aux abonnements (y compris les revenus publicitaires) lors de son dernier rapport sur les résultats, les investisseurs seraient probablement mécontents si l’entreprise se reposait sur ses lauriers financiers. WBD possède l’une des activités de streaming les plus rentables, mais elle reste loin derrière Netflix, qui a affiché un bénéfice d’exploitation de 3,8 milliards de dollars lors de ses derniers résultats.
Pourtant, l’augmentation des prix est rarement bien accueillie par les clients. Avec la multitude d’options de streaming disponibles aujourd’hui (y compris gratuites), HBO Max devra faire plus pour convaincre les consommateurs que le supplément de prix en vaut la peine.
Source et plus: https://arstechnica.com/gadgets/2025/09/hbo-max-is-way-underpriced-warner-bros-discovery-ceo-says/
Ce type doit croire que sa compagnie est seule au monde et que les gens ne s’abonnent que chez eux
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En même temps il ne va pas dire le contraire vu qu’il place le plus gros investissement au monde en terme de série dessus
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Il a quand même bien raison d’y croire. Car HBO, c’est un peu comme Apple+, quasiment l’intégralité de leurs séries sont excellentes…
Si j’avais une plateforme a payer en dehors de celle inclues dans mon abonnement, ce serait bien Apple + ou HBO
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Perso j’ai pris du HBO Max et je trouve que c’est pas mal du tout (déjà y’a pas photo avis perso bien meilleur que Disney + et Paramount + que j’avais testé de nombreux mois)
