La FNSEA et ses lobbies infiltrent le jeu vidéo « League of Legends »
-
Une compétition en ligne du célèbre jeu vidéo « League of Legends » a pour sponsor Intercéréales, le lobby français du secteur. De quoi redorer discrètement le blason de l’agriculture intensive.
Un renard à neuf queues lance une boule magique, un rongeur tire des flèches de poison, un guerrier tourne sur lui-même avec son épée… Cette scène tirée d’une vidéo d’une compétition du jeu vidéo de combat League of Legends n’a rien d’anormal. À ceci près qu’en bas de l’image, en tout petit, il y est mentionné l’un des sponsors de la compétition : « La Filière céréalière », pour Intercéréales, le lobby français du secteur. Le partenariat aurait pu passer inaperçu. Pourtant, la présence du géant des céréales dans l’e-sport interroge.
Dans un accord inattendu et très peu médiatisé, Intercéréales — créé par la FNSEA, le syndicat agricole majoritaire et productiviste — s’est associé à la LFL, la Ligue française du jeu League of Legends. Un univers très éloigné du monde agricole, mais très populaire auprès des nouvelles générations, avec ses 120 millions de joueuses et joueurs mensuels. Une manière, pour le lobby, de redorer discrètement le blason de l’agriculture intensive.
La « Filière céréale » est présente en bas à gauche de la vidéo. Capture d’écran/TwitchCe partenariat, dont le montant n’a pas été communiqué, a été noué dans le cadre de la compétition de l’été de la Ligue française de League of Legends, le « Summer Split », diffusée sur la chaîne OTP de la plateforme de streaming Twitch. Cette chaîne cumule plus de 787 000 abonnés. L’événement en ligne réunit de grandes équipes de l’e-sport telles que la Karmine Corp (qui s’est récemment associée à l’entreprise Charal) et Gentle Mates. Elles s’affrontent durant trois mois lors des combats virtuels d’une quarantaine de minutes, à 5 contre 5, dans des arènes numériques.
Depuis le 23 juillet, et jusqu’au 12 septembre, le logo du lobby de la filière céréalière est diffusé quelques minutes durant les matchs. Une cagnotte à destination d’une association étudiante (dont le nom n’a pas encore été communiqué) a également été mise en place sur le direct des compétitions. Dès qu’un « minion » — un petit soldat allié ou ennemi qui aide à gagner du terrain durant la partie — est tué, 1 euro lui est reversé par Intercéréales. Des vidéos promotionnelles de la filière ont aussi été publiées sur le compte Twitter de la LFL.
Ce partenariat n’a rien d’anodin pour la filière céréalière. Produite par Webedia et Riot Games — éditeur de League of Legends —, la LFL est l’une des ligues les plus suivies et les plus influentes d’Europe. Une visibilité conséquente pour le lobby agricole, qui tente depuis plusieurs mois d’attirer le regard des nouvelles générations, notamment en travaillant avec des influenceurs.
Ce sponsoring intervient également à l’heure où la FNSEA a atteint un recul historique aux élections professionnelles agricoles.
L’e-sport arrosé de sponsors
L’e-sport ne disposant que de rares droits de diffusion et de peu de compétitions en stade avec une billetterie, le modèle économique est encore peu viable — sauf pour une poignée de grands influenceurs —, contrairement aux sports traditionnels comme le football et le basketball. Le milieu dépend presque intégralement des sponsors.
En 2025, la LFL est ainsi majoritairement financée par la CIC, Aldi, KitKat, MGG Equipment (spécialisée dans les jeux vidéo) et Cup Noodles (une marque de nouilles instantanées). À cela s’ajoutent des partenaires mineurs comme Doritos, la Fédération française de cardiologie et Intercéréales.
[…]
Article complet : reporterre.net
-
@Raccoon a dit dans La FNSEA et ses lobbies infiltrent le jeu vidéo « League of Legends » :
la Fédération française de cardiologie
Ils devraient aussi sponsorisés les jeux VR…après une séance de 2 heures de Pistol Whip ou de Beat Saber, t’es claqué comme pas possible
